Greenwashing

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Greenwashing: significato attribuito alla pratica ingannevole adottata da alcune aziende per presentare un’immagine di sostenibilità e rispetto ambientale senza apportare reali miglioramenti alle proprie attività. In altre parole, il greenwashing rappresenta una strategia in cui un’azienda esagera o falsifica il proprio impegno verso l'ambiente per attrarre consumatori eco-consapevoli e aumentare i propri profitti.

L’obiettivo del greenwashing è principalmente quello di migliorare la reputazione aziendale e incrementare le vendite, facendo leva sulla crescente sensibilità ambientale dei consumatori. Le aziende che ricorrono al greenwashing cercano di capitalizzare il crescente mercato dei prodotti e servizi ecologici senza realmente investire in pratiche sostenibili e coerenti con gli obiettivi della green economy.

Esempi di greenwashing includono campagne pubblicitarie che enfatizzano piccoli aspetti ecologici dei prodotti mentre nascondono gli impatti negativi complessivi, o l’uso di etichette e certificazioni ambientali non verificabili o fuorvianti. Ad esempio, un’azienda può pubblicizzare un prodotto come "eco-friendly" per via del packaging riciclabile, ma continuare a produrre elevati livelli di emissioni inquinanti durante la produzione.

Il greenwashing non va confuso con il green marketing: la differenza fondamentale sta nell'intento e nella trasparenza. Mentre il green marketing rappresenta una strategia autentica e responsabile e un impegno genuino per promuovere la sostenibilità, il greenwashing è un inganno e una manipolazione intenzionale da parte dell’azienda che sfrutta le preoccupazioni ambientali dei consumatori per scopi di marketing senza reali azioni a supporto delle affermazioni fatte.